iPad, une déception!

Pour la première fois aujourd’hui, je me suis servi d’un iPad…

Je ne peux pas vous cacher ma déception. Étant déjà en possession d’un iPhone depuis quelques temps, j’aurais pensé que le iPad pourrait m’amener à d’autres niveaux, me faire connaître d’autres sensations, mais non! Le tout est très décevant, il s’agit enfin d’un gros iPhone avec encore moins de coté positif.

Nous aurions pu penser que le iPad aurait été une autre révolution signée Apple, mais très honnêtement, je crois que ce dispositif, dans son état actuel, ne risque pas d’apporter beaucoup d’innovation à personne.

Nous aurions pu nous attendre à des avancées technologiques nous permettant de se servir de l’iPad à toutes les sauces, mais non. Dire que je me voyais déjà aller dans une réunion avec mon iPad pour présenter des fichiers et les synchroniser avec ceux sur le réseau… je vais donc garder mon bon vieux bloc note papier jusqu’à Apple sorte un iPad vraiment utile.

Voir cette article qui parle aussi de déception >

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Le mobile selon Jakob Nielsen

Dans ce petit vidéo, nous avons la chance de voir Jakob Nielsen s’exprimer sur les appareils mobiles.

Nielsen étant reconnu pour les nombreux tests utilisateurs que son entreprise effectue, je crois qu’on peut se fier à lui lorsqu’ils donnent des exemples de tâches se prêtant bien au mobile et d’autres moins bien.

Autres points intéressants soulevés :

-Pas besoin de mettre toutes les informations qui sont disponibles sur le site web sur une version mobile

-Il doit y avoir une plus value “mobile” pour que les usagers se rendent sur le site avec leur mobile

-Deux stratégies peuvent être considérées par les entreprises : Avoir un site mobile friendly et/ou avoir une version mobile uniquement

-On y parle également des différentes approches possibles selon le dispositif ciblé : iPhone VS iPad

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Les 3 piliers de l’innovation publicitaire

J’ai trouvé un article très intéressant sur l’innovation en publicité web.

Premièrement, on y explique que innovation ne rime pas toujours avec changement technologique, l’innovation doit passer par d’autre chemin, le chemin de la créativité!

Selon l’auteur de l’article, il existe trois principaux piliers de l’innovation publicitaire :

-Platform thinking:Le marketing doit se faire sur toutes les plateformes, avoir une vision commune, bref il faut compter une histoire aux clients et cela peut importe par quel moyen il entre en contact avec la marque

-Brand utility : Créer une utilité à la marque, se différencier… vraiment

-Participatory culture :Participatory culture is about social connections with people/Prizes are not the only way to make people feel their contributions matter/Participation should be valuable for everyone

Bref, l’auteur nous fait comprendre que le marketing (Web et/ou non web) peut innover sans nécessairement un apport technologique.

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Comment bien faire de la pub sur “smartphone”

Pour faire changement cette semaine, un petit vidéo.

En fait ce vidéo est très intéressant et cela même s’il s’agit d’un vidéo promotionnel car il donne un bon exemple de publicité sur iPhone ou autre smartphone.

Et là est le point crucial, comment faire pour qu’une pub ne soit pas un héritant dans la relation pertinente entre l’usager et son monde mobile. Comment éviter les mêmes erreurs qui ont été commises par le passé avec les bannières? C’est simple, être pertinent pour tous (les compagnies, les usagers) en offrant de la valeur ajoutée et offrir une bonne expérience aux usagers.

Si les entreprises désirent que ce modèle de publicité fonctionne dans l’avenir, ils devront garder en tête l’usager et ses besoins.

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Est-ce que quelqu’un doutait encore de l’importance des réseaux sociaux?

Selon un article de eMarketer, en 2014, 2/3 des usagers du web consulteront un site de réseaux sociaux au moins une fois par mois. Incroyable n’est-ce pas?

En 2010, ce chiffre devrait se situer au environ de 58%. Il est bien certain que l’incroyable popularité de facebook y est pour quelque chose; en fait, dorénavant nous n’aurons plus le choix de considérer les réseaux sociaux comme étant une partie très importante de l’expérience Web.

Ce qui a été encore plus intéressant de constater en 2009, c’est la croissance de l’utilisation des réseaux sociaux chez les plus de 30 ans, et la tendance va se poursuivre.

Cet article démontre clairement la montée des réseaux sociaux et le fait que ce phénomène atteint tous les groupes d’âges!

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Les femmes apprécient plus les publicités ciblées…

De plus en plus, nous voyons les possibilités de ciblage des publicités Web augmenter. Cependant, pour que ce type d’activité soit possible sur le long terme, le principe de l’utilisation d’informations doit être approuvé par les usagers du Web.

Selon les quelques études dont il est question dans l’article joint, les femmes auraient tendances à plus apprécier les publicités ciblées sur le Web. Elles ont une attitude positive face à ce type de publicité (Behavioral targeting) et en veulent plus.

Le 2/3 des femmes sondées estiment qu’il est « cool » de voir une publicité Web qui reflète leurs intérêts.

Alors la question doit se poser est de savoir si les compagnies seront faire bon usage de tout cela!

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L’évolution de la mesure de performance des publicités web…

Article très intéressant qui explique très clairement un nouveau principe pour mesurer la performance des publicités… la mesure de l’engagement!

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Il y a pas si longtemps, on parlait d’impressions, ensuite c’était les clics et maintenant l’engagement.

La mesure d’engagement consiste à évaluer le “mouse over” sur une publicité ou l’interaction avec celle-ci pour ensuite établir un pointage “dwell”. Une étude a déterminé que plus un pointage “dwell” était élevé, plus le niveau d’engagement des usagers envers la marque était élevé (même chose pour le taux de conversion).

Le type de publicité (vidéo et/ou emplacement) a aussi une incidence sur le pointage “dwell”.

Je finirais avec une question : Est-ce que l’évolution de la mesure de performance des publicités web cache en réalité un besoin pour poursuivre la justification des coûts encore trop élevés de cette publicité ?

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