L’évolution de la mesure de performance des publicités web…

Article très intéressant qui explique très clairement un nouveau principe pour mesurer la performance des publicités… la mesure de l’engagement!

Consulter l’article >

Il y a pas si longtemps, on parlait d’impressions, ensuite c’était les clics et maintenant l’engagement.

La mesure d’engagement consiste à évaluer le “mouse over” sur une publicité ou l’interaction avec celle-ci pour ensuite établir un pointage “dwell”. Une étude a déterminé que plus un pointage “dwell” était élevé, plus le niveau d’engagement des usagers envers la marque était élevé (même chose pour le taux de conversion).

Le type de publicité (vidéo et/ou emplacement) a aussi une incidence sur le pointage “dwell”.

Je finirais avec une question : Est-ce que l’évolution de la mesure de performance des publicités web cache en réalité un besoin pour poursuivre la justification des coûts encore trop élevés de cette publicité ?

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